Purito Seoul — корейский бренд ухода, который сам называет себя современным и вдохновлённым корейскими ингредиентами и культурой: центеллу, бамбук, овёс и глубинную морскую воду он берёт из конкретных мест Кореи. Девиз бренда — «Skin, Reset by Seoul», то есть «кожа, перезагруженная Сеулом». Философию своих средств Purito сводит к двум формулам: Purito Standard — сохранить то, что нужно коже, и Seoul Refinement — доработать это под современную кожу и обычную жизнь. Свои средства бренд делает для кожи, которая уже бывала чувствительной, но всё равно хочет большего. Среди своих ценностей Purito называет поиск и простоту: природные ингредиенты он ищет по всему Корейскому полуострову и сочетает с действующими веществами, эффективность которых доказана клинически, а в формулы кладёт только самое необходимое. Все средства Purito веганские и не тестируются на животных; таких тестов не проводят и поставщики сырья — так бренд пишет в ответах на частые вопросы. Несмотря на «Seoul» в имени, офис бренда — в Инчхоне. В карточках средств на сайте бренда ответственным продавцом названа компания HINATURE, а производят средства корейские заводы.
От почвы до Сеула: какой ингредиент откуда
Формула «From Soil to Seoul» — «от почвы до Сеула», — по словам бренда, определяет его философию продукта. Ассортимент он делит на линии, и в основе каждой — корейский ингредиент со своим местом на карте. Центелла азиатская для линии Wonder Releaf растёт на плантациях в уездах Гоесан и Хапчхон и на острове Чеджу. Корейская центелла, пережив четыре времени года, успокаивает кожу сильнее, пишет бренд, а зима повышает в ней содержание активных веществ. Бамбук для линии Mighty Bamboo — из Дамъяна, где бамбуковые леса занимают самую большую площадь в Корее; его выдерживают три года и шесть раз перегоняют. Экстракт бамбука, по описанию бренда, содержит аминокислоты и минералы, которые укрепляют кожный барьер — защитный слой, удерживающий влагу. Овёс для линии Oat In — из Кунсана, крупнейшего в Корее района по выращиванию овса; в нём есть бета-глюкан, который, по словам бренда, помогает быстро успокоить кожу. Глубинную воду для линии Hydro Wave поднимают с глубины 605 метров в Восточном море у берегов провинции Канвондо. Соотношение магния, кальция и калия в ней (3:1:1), как пишет бренд, близко к минеральному составу жидкостей самой кожи. Гортензия для линии Timeless Bloom и звездчатка для лосьона для тела — с Чеджу, минари (водяная петрушка) для солнцезащитного Sun Day Adventure — из Чхондо Ханджэ. Есть средства и вне этих линий: среди них очищение From Green и пара Luminous Ceramide — крем и ночная маска с керамидами. Отдельно стоят сыворотки, названные по своим действующим веществам: TXA 6 Niacinamide 10 Retinal, Azelaic Acid 10 Kojic Tea Tree, Retinol Retinal 2000 и Multi PDRN. Как работают эти вещества, мы разбираем в статьях о ниацинамиде, азелаиновой кислоте, ретиноле и PDRN.
Wonder Releaf Centella: Original или Unscented
Четыре основных средства центелловой линии — тонер, сыворотка, крем и крем для глаз — выходят в двух версиях: Original и Unscented («без запаха»). Разницу бренд объясняет одной фразой: Unscented создан специально для чувствительной кожи, а Original рекомендован сухой, жирной и комбинированной. В версиях Original есть эфирные масла, то есть душистые масла растений — в тонере, например, бергамот, герань, иланг-иланг и роза, — а аромат бренд описывает как травяной, похожий на свежий лесной ветер. Unscented — без отдушки и эфирных масел, хотя лёгкий запах самих ингредиентов, по словам бренда, возможен. В тонере Unscented экстракта центеллы 6 000 ppm, то есть 0,6% состава, а рядом названы четыре её активных вещества — мадекассосид, азиатикозид, мадекассовая и азиатиковая кислоты; в тонере Original экстракта центеллы 3 663 ppm. Наносить средства линии бренд советует именно в этом порядке — от тонера до крема для глаз. Сыворотка Unscented в 2024 году заняла первое место среди сывороток на корейской премии Hwahae Awards. В той же линии — солнцезащитный лосьон, BB-крем и кушон, а также патчи Spot Patch.
Какой крем Purito выбрать
Для двух кремов с ярлыком Best бренд сам подсказывает, кому какой подходит. Mighty Bamboo Panthenol Cream — для восстановления кожного барьера и здорового сияния. В этой подсказке бренд советует его комбинированной коже и коже, склонной к высыпаниям, а в карточке крема уточняет, что он подходит всем типам кожи, включая чувствительную и склонную к высыпаниям. В нём 10% пантенола и экстракт бамбука из Дамъяна; на сайте бренда у него ещё и ярлык «No. 1». В немецком тесте Dermatest, где проверяют, насколько хорошо кожа переносит средство, крем получил пять звёзд. Его же бренд советует как увлажняющий шаг после средств с сильнодействующими веществами — витамином C, ретинолом или кислотами AHA/BHA. Oat In Calming Gel Cream — лёгкий гель-крем для успокоения высыпаний; бренд советует его жирной коже и коже, склонной к высыпаниям. На 77% он состоит из воды из семян кунсанского овса и тоже получил пять звёзд Dermatest. Среди других кремов бренда: Wonder Releaf Centella Cream в версиях Original и Unscented — для успокоения, Hydro Wave Deep Sea Cream — для баланса жира и влаги, Luminous Ceramide Moisturizer — с пятью видами керамидов. Для ночи в каталоге бренда сейчас есть Luminous Ceramide Sleeping Pack — ночная маска с керамидами (3 000 ppm, то есть 0,3%), её наносят поверх крема. Прежняя ночная маска бренда, Dermide Cica Barrier Sleeping Pack, была первым средством проекта Create Me, в котором Purito придумывает продукты вместе со своим сообществом; в нынешнем каталоге бренда её уже нет. Все кремы магазина собраны в разделе кремы и гели, ночные средства — в разделе ночные маски.
От умывания до санскрина: порядок Purito
Полный порядок бренд даёт на примере своего набора Best Kit: умыться, нанести тонер и сыворотку, а когда они впитаются — крем; солнцезащиту — последним шагом, за 15 минут до выхода на улицу. Тонер Wonder Releaf наливают на ладонь или ватный диск, проводят по коже и слегка похлопывают, чтобы он впитался; как маску пропитанный тонером диск можно оставить на коже на 5–10 минут. Для сыворотки Wonder Releaf бренд советует два-три нажатия помпы, для крема — порцию размером с монету. Крем Mighty Bamboo перед сном можно нанести в два слоя, взяв в два-три раза больше обычного: сначала дать впитаться первому слою, потом нанести второй, чтобы запечатать влагу. Гель-крем Oat In наносят после тонера или сыворотки, а если в течение дня кожа разгорячилась или стала чувствительной, его можно нанести ещё раз. Патчи Spot Patch клеят на чистую сухую кожу и до сывороток: на коже, влажной от сыворотки, патчи хуже держатся. Патч берут крупнее воспаления и держат 4–8 часов или пока он не побелеет, днём или на ночь; подходят они и для лица, и для тела. Два своих солнцезащитных средства бренд сам противопоставляет: Daily Soft Touch Sunscreen — для улицы и активного отдыха, он стоек к воде, морской воде, поту и песку, а Wonder Releaf Centella Daily Sun Lotion — для города и чувствительной кожи. Оба на химических фильтрах и не оставляют белого налёта. Daily Soft Touch наносят последним шагом не позже чем за 15 минут до выхода на солнце и обновляют по мере надобности; все солнцезащитные средства магазина собраны в разделе защита от солнца. Новое средство или сочетание двух кремов бренд советует сначала проверить на небольшом участке кожи.
