Purito Seoul начался с личной проблемы: у основателя James Kim был атопический дерматит, и бренд вырос из попытки с ним справиться. Себя он называет современным корейским брендом ухода, который черпает из корейских ингредиентов и культуры, и обходит полуостров в их поисках — Чеджу, Канвондо и не только, — соединяя найденное с клинически доказанными активными. Подход у него «сначала барьер», составы нарочно короткие, а чёрный список держит снаружи парабены, этанол, минеральное масло, силикон, нефтепродукты, сульфаты и оксибензон. Всё веганское и без тестов на животных.
