Isntree начался с блога. Основатель Kim Jinwoo болел акне с юности, усомнился в том, что стоит в составах на полке, и начал писать, чтобы объяснить корейским читателям, что там за компоненты; из этого в 2009 году и вырос бренд. Он и сейчас работает так же: составы обходятся без двадцати компонентов, которые он считает вредными, и проходят проверку на раздражение, тест на тяжёлые металлы и выпуск малыми партиями. Линия с гиалуроновой кислотой набирает от трёх до восьми видов этой молекулы; зелёный чай приходит с Чеджу. Всё производится в Корее, без тестов на животных, в упаковке, которую можно дозаправить.
