The Face Shop запущен в 2003 году и принадлежит LG Household and Health Care. Его строка с самого начала — Natural Story, и стоит она на трёх началах, которые бренд называет сам: натурализм, ценность и разнообразие. Он работает примерно с шестьюстами природными компонентами, собранными из двадцати пяти стран, — цветы, злаки, фрукты, минеральная вода и травы традиционной корейской медицины, — и результат прогоняет через дерматологическое тестирование. На эмблеме у него богиня Деметра. Бренд не тестирует на животных и упаковывает в экологичные материалы.
