Etude объясняет себя через музыку: как упражнение со временем перерастает в мелодию, так и бренд хочет, чтобы человек нашёл свою красоту, играя с ней. Это он называет Makeup Play, а звезда в его знаке стоит за ту же мысль — остаться верным себе и протоптать собственную дорогу. Девиз у него простой: жизнь сладкая. Он принадлежит Amorepacific и работает почти целиком в цвете: тинты, тени, вещи, сделанные, чтобы их пробовали, а не слушались.
