Elizavecca (по-корейски 엘리자베카) — бренд сеульской компании Miz Trade. Сама компания работает с 1986 года, в 1993-м запустила бренд SE-SALO, а Elizavecca — в 2011-м. Цель бренда сформулирована на его странице так: стать «косметикой для всей страны» (국민 화장품), а для этого думать прежде всего о коже покупателя и делать надёжные средства из тщательно отобранного сырья. Ту же мысль бренд повторяет по-английски в своём Instagram: «Reliable cosmetics produced from carefully selected raw materials considering skin first». Цену он объясняет прямо: расходы на маркетинг и рекламу, которые заложены в цену обычной косметики, Elizavecca из своей убирает и делает ставку на то, что довольные покупатели вернутся. Свой принцип бренд записывает двумя словами — Price и Materials, то есть честная цена и хорошее сырьё. Всю косметику Elizavecca по заказу Miz Trade выпускают корейские фабрики.
Зверёк на логотипе и поросята на банках
На банках самых продаваемых масок Elizavecca нарисован розовый поросёнок, но логотип у бренда другой: чёрный длинноухий зверёк в больших белых очках. «Piggy» — часть названий линий: Green Piggy, Milky Piggy, Witch Piggy, Donkey Piggy, Farmer Piggy и других. Первое место в своём рейтинге продаж бренд отдаёт Green Piggy Collagen Jella Pack — коллагеновой желе-маске: её продано больше миллиона банок, и признание, как пишет бренд, она получила сначала за рубежом. Второе место в том же рейтинге — у Milky Piggy Carbonated Bubble Clay Mask, которую бренд называет «глобальным хитом». Это глиняная маска с каолином, угольным порошком и газированной водой: через несколько минут после нанесения она начинает пузыриться. Её наносят на сухое лицо, обходя кожу вокруг глаз; можно даже поверх макияжа, но макияж глаз бренд советует сначала снять. Через три-пять минут, когда поднимутся пузыри, их снимают, массируют лицо, добавив немного тёплой воды, и умываются. Бренд пишет, что маска подходит любому типу кожи, а на вопрос покупателя, как часто её делать, ответил: два-три раза в неделю. Другие глиняные маски — среди очищающих средств, а все форматы масок собраны в разделе маски для лица.
CER-100: маски для волос и уход после окрашивания, фена и утюжка
Для волос у Elizavecca есть отдельная серия — CER-100, в которой больше десятка средств: маски для волос, несмываемые средства, шампуни, ополаскиватель, масло, эссенция и укладка. Главное средство серии — CER-100 Collagen Ceramide Coating Protein Treatment, маска для волос, которую смывают через несколько минут. В ней керамид NP (10 мг) и гидролизованный коллаген (100 ppm), а рядом — шёлк, кератин и белки пшеницы, сои, кукурузы и овса. Бренд распределяет роли так: коллаген добавляет волосам блеск и мягкость, соевый белок помогает ослабленным волосам выглядеть здоровее, белок овса поддерживает упругость, а керамид удерживает влагу. Коллаген в этой маске, как ответил бренд покупателю, свиной. Бренд советует её в четырёх случаях: волосы часто окрашивают или завивают; их часто сушат феном или укладывают утюжком; они жёсткие, сухие и путаются при расчёсывании; они вьются, пушатся и легко ломаются. Маску наносят после шампуня на промокнутые полотенцем волосы по всей длине, держат от 5 до 20 минут и смывают тёплой водой.
Шампуней в серии два, и названия у них почти одинаковые. CER-100 Collagen Coating Hair A+ Muscle Shampoo — для волос, уставших от частого окрашивания и завивки: бренд пишет о семи коллагеновых и белковых компонентах в его составе. CER-100 Collagen Coating Hair A+ Muscle HellTornado Shampoo — шампунь для кожи головы: ментол и масло чайного дерева дают прохладу, и бренд советует его для жирной кожи головы, на каждый день. CER-100 Hair Muscle Essence Oil — лёгкое масло без липкости, для блеска и против электризации; бренд выделяет в нём аргановое масло и ещё пять растительных — облепиховое, энотеры, макадамии, миндальное и авокадо. Коллагена и керамидов в нём нет. После мытья масло наносят на подсушенные полотенцем кончики и сухие, повреждённые участки — два-три нажатия помпы, и, по словам бренда, так можно делать каждый день. Порядок, который рисует бренд для серии, такой: шампунь, затем маска для волос, сушка и несмываемая «ионная инъекция» CER-100 Collagen Coating Protein Ion Injection. Другие средства для кожи головы и длины волос собраны в разделе для волос.
