Etude sebe objašnjava kroz muziku: kao što vežba vremenom preraste u melodiju, tako brend želi da ljudi svoju lepotu nađu igrajući se njome. To naziva Makeup Play, a zvezda u znaku stoji za istu misao — ostati veran sebi i utabati sopstveni put. Geslo mu je jednostavno: život je sladak. Pripada kući Amorepacific i radi gotovo isključivo u boji: tintovi, senke, stvari napravljene da se probaju, a ne da se slušaju.
